【特价砖】进口砖兴于高端终于高端

    进口砖兴于高端终于高端

上次笔者说了说特价砖，这次就聊一聊进口砖。

早些年，国人追求洋货，原因无非两个：一是国内一些商家着实有些无良，二是国外的产品质量着实优秀。彼时，“进口货=奢侈品”成为共识。

买进口货无疑是很有面子的一件事情。得益于国内生产力的发展，这种“潮流”近年来已经有所改观。

尤其是自2020年以来，尤因诸国政府对疫情应对不当，进口砖在中国的市场份额直线下降。有业内人士开玩笑说：“只有没钱的公司才做进口砖，想赚大钱的都去做国产砖”。

进口砖的三个困境

这句玩笑话出自什么原因呢？进口砖面临的困境有三个：一是价格高昂，二是市场份额增长缓慢，三是国产瓷砖冒充进口瓷砖。

这三个难题观众老爷们可以忽略前两个，与大家息息相关的是最后一个问题：国产瓷砖冒充进口瓷砖。这就是说，你可能花了比国内瓷砖高10倍的价格买到的却不是你想要的进口砖，而是国内生产的瓷砖。这就很扎心了，老铁。

这三个难题究其根本还是因为价格的问题。由于关税、增值税的存在，再加上代理商的运营成本，观众老爷们能见到的进口砖价格不会低于1千元一片。然而这个价位可以买到更好的国产砖，享受到更贴心的售后服务。那么，对于相对比较亲民的价位而言，进口砖的市场竞争力又能从哪里来呢？

所以在中低端市场，进口砖无法与国产砖相抗衡。目前，国内的进口砖主要来源于意大利、西班牙和印度。前两者基本都是主打高端市场，而在中低端市场上，唯独印度的“岩板”前两年火过一段时间，其市场火爆的主要原因是价格便宜以及国内当时对岩板还没有什么认知。

但是当国内厂家开始踏足岩板这一领域之后，随着生产线的落地，扩增，印度岩板也就被“斩于马下”。不论是质量还是价格，印度岩板在国货面前已经不存在什么市场竞争力了。

进口砖兴于高端，终于高端

但是在高端市场，价格已经不再是客户考虑的主要因素，进口砖凭借技术，品牌影响力以及“进口”的名头，还是能占有一席之地的。

正如某位专门做进口砖的老板所说：“现在只做有特殊工艺的岩板，宁愿卖得贵一点，走差异化路线，量小一些无所谓。”至于这个价格能有多贵呢？笔者在抖音上看到过一次，那个价格观众老爷们可以想象一下：19万元一片。这还只是材料的费用，不包含材料的加工费用——进口砖的加工费用比国产砖高出一大截。

进口砖的意义相当于奢侈品，但它不是我们大多数人所需要的，而只是为极少数一部分人服务的“商品”。

当然，成也萧何，败也萧何，市场份额增加缓慢的原因就在于此：进口砖定位的消费群体虽然消费能力充沛，但是毕竟数量有限。另外则是，瓷砖毕竟不是什么快消品，它的购买周期基本都是5年以上。这也就造成了进口砖市场的天花板比较低。

根据业内的数据，进口砖全年销售总额大体上在10亿左右，而10亿的销售额可能只是国内龙头企业不到2个月的业绩。正因为如此，才有了前文的那句玩笑话。

进口砖值得追求吗？

那平头老百姓能不能买到进口砖呢？买倒是能买到，只不过买到的大概率是国内“贴牌货”，或者是以假乱真的“假货”。这也就是进口砖的第三个难题：假货。

国人毕竟都是好面子的。为了显得自己得很好而追求进口砖，但是正品的进口砖买不起，如果这个时候出现一款价格亲民的“进口砖”，观众老爷们觉得会有多少人忍住不买呢？至于这个砖是不是真正进口来的，重要吗？更不要说客户也不具备分辨是不是进口砖的能力。

观众老爷们想要问有没有分辨这个砖是不是进口砖的方法？这个，业内如果不是专门做进口砖的大概率也分辨不出来。当然，瓷砖质量的好坏还是能看出来的。

正如开文开篇提到的，“进口”=“有面子”。对此，陶瓷行业的从业者觉得委屈，国货做得不比外国货差，但就是没有人觉得国货等于面子。这也是为什么会有一部分国产瓷砖冒充进口瓷砖，鱼目混珠的原因。

看到这里，观众老爷们知道笔者想要说什么了吧？对，就是家里没矿别追求进口砖了。国产瓷砖它不香吗？

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