【特价砖】天猫京东 抖音快手

    天猫京东 抖音快手

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天猫京东抖音快手在瓷砖行业高速发展阶段，不少瓷砖品牌将“小城开大店，大城开多店”战略列入大商培养计划的一部分，而且取得了不错的成绩。

尤其是马可波罗、诺贝尔、东鹏等头部品牌，不仅在全国各地建立了n个面积超2000㎡的终端专卖店，在一线城市布局的网点数量更是多达几十个。

然而，随着房地产行业下行、疫情反复、整装截流以及互联网消费趋势崛起，传统瓷砖门店的流量正在大幅度萎缩，不少家居卖场内的品牌出现订单量严重下滑的情况。

通过走访了解到，金舵、汇亚、强辉、顺辉、新濠、壹號、维罗等品牌，2022年均将“线上引流”视为赋能终端经销商工作的重点。

传统电商天猫、京东早在2015年前后，便有不少瓷砖品牌主动拥抱电商，勇敢地向前迈出了第一步。

但由于瓷砖的低频消费和半成品属性，加上电商的运营成本、流量成本和排名竞价成本越来越高，导致入局电商领域的品牌均以品牌宣传大于实际销售的结果收尾。

移动互联时代，传统电商对人们日常生活的渗透率即使很高，但传统电商的后续发展增速明显放缓，阿里巴巴、京东在财报里对gmv的披露越来越少，也可从中窥探一二。

5月份，诺贝尔首次“520爱家日”专场直播活动在武汉友谊国际家居广场诺贝尔瓷砖旗舰店正式开启。

互动数据方面，其直播间点赞次数46084次，评论次数673次，直播间分享次数2416次，新增关注155人。

如今，直播带货已然成为各行各业的常态化操作，借助315、618、双十一、品牌日、周年庆等契机，由品牌总部主导的全国联动直播可以说是遍地开花，为线下业务拓展开辟出了一条新的道路。

口碑营销小红书、一兜糖随着80、90消费主流群体和00后群体的迅速崛起，线上决策、线下体验成为年轻一代消费的主流模式。

在移动互联网时代下，如何将品牌在对的时间、对的地点传达给消费者，形成口碑传播效应，从而打造出占据消费者心智的品牌，已经成为了瓷砖企业品牌建设的重要功课。

品牌在各种媒体平台进行内容投放主要有kol和koc两种形式，但无论是哪种形式，口碑营销绝不仅仅只是品宣那么简单，它以内容分享为基点，拓展品牌的传播力，从而赋能线下实体门店，完成营销闭环。

智慧门店小程序、app线上想要为线下引流并实现带单，促进二者的链接和融合显得格外重要，于是有不少瓷砖品牌开发了以小程序或者app为载体的智慧门店系统。

早在2018年，欧神诺就推出了以服务专业化、运营高效化为特点的智慧门店，其中就包含了交互大屏2.0、3d云设计系统、欧神诺艺术家小程序、聚客宝app等。

据了解，为了重构品牌-门店-用户之间的联系，金舵自主开发新型营销工具并推出了“金舵陶瓷智慧门店”，为终端门店提供运营、管理一体化的it解决方案，实现了线上线下融合。

该系统通过打造产品展示、案例分享、门店管理等多项专业优质服务，形成更为智能、高效的零售模式，利用大数据，使线上网店和线下门店无缝连接，帮助线下门店实现高效运营。

在这期间，线上渠道的强势崛起看似给瓷砖行业留下了一地鸡毛，实质上却向瓷砖经销商发出了一个警示：死守线下门店注定是没有未来的。